Google Web Guide: Die neue Balance zwischen klassischer Suche und KI
Google testet mit dem Web Guide eine neue Variante der Suchergebnisdarstellung, die nun verstärkt auch in Deutschland sichtbar wird. Das Experiment aus den Search Labs positioniert sich als strategischer Kompromiss: Es verbindet die Übersichtlichkeit traditioneller Ergebnisse mit der Intelligenz generativer KI - und könnte damit die Blaupause für die Zukunft der Google-Suche sein.
Carsten Feller
Was ist der Google Web Guide?
Der Google Web Guide ist ein experimentelles Feature, das im Juli 2025 in den Search Labs vorgestellt wurde. Anders als die klassische "Liste von zehn blauen Links" organisiert der Web Guide Suchergebnisse nicht primär nach Ranking, sondern thematisch in intelligenten Clustern.
Diese Cluster werden durch eine angepasste Version von Googles Gemini-Modell generiert. Das Ziel: Bestehende Webinhalte so zu sortieren, dass Nutzer schneller den Kontext erfassen, ohne dass der Traffic für Webseiten komplett wegbricht.
Das Bild stammt aus dem Beitrag von Google "Web Guide: An experimental AI-organized search results page"
So funktioniert die Technik: "Query Fan-Out"
Im Maschinenraum des Web Guide arbeitet die sogenannte "Query Fan-Out"-Technik.
Dabei passiert Folgendes im Millisekundenbereich:
- Analyse: Eine komplexe Suchanfrage wird in mehrere parallele "Unter-Fragen" (Sub-Queries) zerlegt.
- Parallel-Suche: Das System führt diese Suchen gleichzeitig aus.
- Clustering: Die gefundenen Ergebnisse werden thematisch gruppiert und präsentiert.
Ein Beispiel:
Bei der Suche "Wie reist man allein durch Japan?" könnte der Web Guide folgende Cluster erzeugen:
- 📚 Umfassende Reiseführer für Solo-Reisende
- 🗣️ Persönliche Erfahrungsberichte & Foren-Diskussionen
- 🛡️ Sicherheitsempfehlungen & Best Practices
- 🚄 Transport (Japan Rail Pass & ÖPNV)
Jeder Cluster enthält kuratierte Links mit KI-generierten Kurzzusammenfassungen. Weitere Ergebnisse lassen sich bei Bedarf "nachladen".
Aktuelle Entwicklung: Sichtungen in Deutschland
In den letzten Tagen häufen sich Berichte über die Verfügbarkeit des Web Guide in Deutschland. SEO-Experte Kevin Indig, der die Entwicklung von "AI Search" intensiv beobachtet, teilte entsprechende Beispiele auf LinkedIn.
Status Quo:
- Verfügbarkeit: Aktuell nur für Nutzer, die sich aktiv für Search Labs angemeldet haben ("Opt-in").
- Platzierung: Der Web Guide erscheint primär im "Web"-Tab der Suche.
- Transparenz: Am unteren Rand wird oft angezeigt, wie viele Seiten analysiert und ausgewählt wurden.
Die strategische Lücke: Warum Google den Web Guide braucht
Der Web Guide ist Googles Antwort auf ein fundamentales Dilemma. Er besetzt die Lücke zwischen zwei Extremen:
| Feature | Funktion | Traffic-Potenzial für Websites | Nutzerführung |
|---|---|---|---|
| Klassische Suche | 10 blaue Links, sortiert nach Relevanz. | ⭐⭐⭐⭐⭐ (Maximal) | ⭐ (Minimal) |
| AI Overviews | KI-Zusammenfassungen über den Links. | ⭐⭐ (Reduziert) | ⭐⭐⭐ (Mittel) |
| KI-Modus | Chat-Antworten, ersetzt Klicks fast komplett. | ⭐ (Minimal) | ⭐⭐⭐⭐⭐ (Maximal) |
| Web Guide | Organisiert Links thematisch. | ⭐⭐⭐⭐ (Hoch) | ⭐⭐⭐⭐ (Hoch) |
Der Web Guide ist somit der Kompromiss: Er nutzt KI zur Strukturierung (User Benefit), behält aber die Klicks auf die Webseiten bei (Publisher & Google Ads Benefit).
Unterschied: Web Guide vs. AI Overviews vs. KI-Modus
Es ist wichtig, die Begriffe sauber zu trennen:
- AI Overviews (Generation): Die KI schreibt eine neue Antwort basierend auf Quellen. Der Nutzer liest die Antwort oft direkt bei Google.
- KI-Modus (Konversation): Ein Chatbot-Erlebnis, bei dem die Suche zum Dialog wird.
- Web Guide (Organisation): Die KI schreibt keine eigenen Inhalte, sondern sortiert existierende Links in hilfreiche Schubladen.
Implikationen für SEO: Von Keywords zu "Topical Authority"
Die Einführung des Web Guide erzwingt ein Umdenken in der SEO-Strategie. Es geht nicht mehr nur darum, für ein Keyword auf Platz 1 zu stehen, sondern in den relevanten Themen-Clustern präsent zu sein.
Thematische Autorität (Topical Authority)
Websites müssen beweisen, dass sie ein Thema ganzheitlich abdecken. Wer nur eine Nischenfrage beantwortet, landet vielleicht in keinem Cluster. Wer das Thema "Japan Reisen" breit abdeckt, erscheint in mehreren.
Optimierung für "Fan-Out" Queries
Da Google die Hauptanfrage in Unterfragen zerlegt, müssen Ihre Inhalte diese Unterfragen antizipieren.
- Frage: "Podcast starten"
- Content muss abdecken: Equipment, Hosting, Monetarisierung, Rechtliches.
- Ziel: In all diesen automatisch generierten Clustern auftauchen.
Struktur und KI-Lesbarkeit (GEO)
Hier greift das Prinzip der Generative Engine Optimization (GEO). Damit Gemini Ihre Inhalte korrekt in Cluster einsortieren kann, müssen sie maschinenlesbar sein:
- Klare H1-H3 Strukturen.
- Schema Markup (Article, FAQ, HowTo).
- Direkte Antworten am Anfang von Absätzen ("Inverted Pyramid Style").
Renaissance des User-Generated Content (UGC)
Der Web Guide bildet oft explizite Cluster für "Diskussionen" oder "Erfahrungen".
Authentischer Content in Foren, Kommentaren oder auf Reddit gewinnt massiv an Wert, da er als eigene Kategorie hervorgehoben wird.
Handlungsempfehlungen für Website-Betreiber
Kurzfristig (Sofort)
- Search Labs aktivieren: Testen Sie selbst. Suchen Sie nach Ihren Haupt-Keywords im "Web"-Tab und prüfen Sie, welche Cluster gebildet werden.
- Content-Audit: Identifizieren Sie "verwaiste" Inhalte, die thematisch isoliert sind, und verknüpfen Sie diese zu Themen-Clustern.
Mittelfristig (nächste 6 Monate)
- Cluster-Strategie: Bauen Sie Content-Hubs (Pillar Pages), die ein Thema breit abdecken, um in möglichst vielen "Fan-Out"-Varianten zitiert zu werden.
- Strukturierte Daten: Implementieren Sie Schema.org Markup so umfassend wie möglich.
Langfristig
- GEO als Standard: Integrieren Sie Prinzipien der Generative Engine Optimization fest in Ihre Redaktionsprozesse. Zitierfähigkeit und Fakten-Dichte werden wichtiger als reine Keyword-Dichte.
Fazit
Der Web Guide ist mehr als nur ein UI-Test. Er ist Googles Versuch, die Suche zu modernisieren, ohne das Web zu töten.
Für SEOs ist das eine gute Nachricht: Anders als reine Chatbots belohnt der Web Guide weiterhin gute Inhalte mit Traffic - vorausgesetzt, diese Inhalte sind thematisch relevant und technisch sauber strukturiert.
Download: Checkliste Geo-Content-Audit
Hier ist eine GEO-Content-Audit-Checkliste zum Herunterladen. Sie ist spezifisch darauf ausgelegt, Inhalte nicht nur für klassische Rankings, sondern für die Aufnahme in KI-gestützte Cluster (Web Guide) und AI Overviews zu optimieren.
Nutzen Sie diese Liste, um bestehende Artikel zu prüfen oder neue Inhalte zu briefen.
