AI Search vs. SEO im Q3 2026: Das Quartal, in dem AI Search eine Preisliste bekam

Q2 war das Quartal, in dem AI Search zur Infrastruktur wurde. Q3 ist das Quartal, in dem sie eine Preisliste bekommen hat. OpenAI verkauft Werbeplätze in ChatGPT, Google verdient mit AI Mode mehr als je zuvor mit Suche, und für Websitebetreiber gibt es zum ersten Mal einen offiziellen Schalter, mit dem sie aus Googles AI-Antworten aussteigen können. Was es dafür nicht gibt: Klickdaten.

Kernfakten:

• Googles Suchumsatz wuchs im Q2 2026 um 17 Prozent auf 63,3 Milliarden Dollar. AI Mode hat über eine Milliarde monatliche Nutzer.

• Publisher verloren laut Chartbeat 40,2 Prozent ihres Google-Suchtraffics im Jahresvergleich (Juli 2025 bis Juli 2026). AI-Referrals machen bei ihnen 0,01 Prozent aus.

• In meiner Stichprobe von acht DACH-Websites stieg der AI-Referral-Anteil von 0,29 auf 0,61 Prozent (Q2 auf Q3 2026). 95 Prozent davon kommen von ChatGPT.

• ChatGPT Ads laufen seit dem 24. August in 31 europäischen Märkten, darunter Deutschland und Österreich.

• Search Console GenAI-Report und AI-Opt-out sind seit dem 31. August weltweit für alle Properties ausgerollt. Der Report zeigt Impressionen, keine Klicks.

• ChatGPT stützt sich laut einer Peec-Untersuchung auf einen eigenen Suchindex („Labrador"), kombiniert mit Google, Microsoft und weiteren Anbietern. Die Gleichung „Bing-Ranking = ChatGPT-Sichtbarkeit" gilt nicht mehr.

Handlungsempfehlung: GenAI-Report in der Search Console jetzt als Baseline sichern und neben die Klickdaten legen. Den Opt-out nicht aus dem Bauch heraus ziehen. ChatGPT Ads als Paid-Experiment behandeln, nicht als SEO-Maßnahme. Und eigene, nicht austauschbare Daten produzieren, denn genau die verschwinden nicht im Zero-Click-Loch.

So tot, dass Google damit gerade das beste Quartal seiner Geschichte gemacht hat.

Alphabet meldete am 22. Juli für das zweite Quartal 2026 einen Umsatz von 119,8 Milliarden Dollar, ein Plus von 24 Prozent. Der Bereich „Search & other" kam auf 63,27 Milliarden Dollar, 17 Prozent mehr als im Vorjahr. Sundar Pichai sagte dazu, AI Overviews und AI Mode seien inzwischen zu „einer nahtlosen Sucherfahrung" zusammengeführt, AI Mode habe über eine Milliarde monatlich aktive Nutzer, und Googles AI-Features schickten „jede Woche Milliarden Klicks" an Websites.

Die zweite Zeile im selben Bericht ist interessanter: Das Network-Geschäft, also die Werbeeinnahmen auf fremden Websites über AdSense und Ad Manager, ging erneut zurück, diesmal um 1 Prozent. Im Q1 waren es minus 4 Prozent. Google wächst also weiter mit der Suche und schrumpft mit dem offenen Web. Ich habe das im letzten Quartal die „finanzielle Rauchfahne" genannt. Sie raucht weiter.

Wie sich das am anderen Ende anfühlt, zeigt Chartbeats Publisher Playbook 2026, das Search Engine Journal am 24. September aufgegriffen hat: Der Google-Suchtraffic bei Nachrichtenverlagen fiel von Juli 2025 bis Juli 2026 um 40,2 Prozent. Ein Jahr zuvor lag der Rückgang noch bei 21,9 Prozent. Google Discover verlor 34,3 Prozent. Und die AI-Plattformen, die angeblich alles ersetzen? Sie lieferten 0,01 Prozent des Traffics, mit sinkender Tendenz im Jahr 2026.

ChatGPT Ads: Die werbefreie Zeit ist vorbei

OpenAI hat am 18. August angekündigt, ChatGPT Ads auf 31 europäische Märkte auszuweiten, darunter Deutschland und Österreich. Laut W&V ist auch die Schweiz dabei. Start war der 24. August. Werbung sehen Nutzer der Gratis-Version und des günstigen Go-Abos. Die Anzeigen erscheinen als gekennzeichnete Empfehlungskarten unterhalb der Antworten. OpenAI betont, dass Werbung die Antworten nicht beeinflusse.

Was zum Start fehlte, hat W&V sauber aufgelistet: Preise, Mindestbudgets und Abrechnungsmodelle waren nicht öffentlich, ebenso wenig, wann OpenAI einen Kauf einer Anzeige zurechnet. Der Self-Service über den Ads Manager soll erst später folgen, zum Start lief der Verkauf über das OpenAI-Team, Agenturen und Technologiepartner.

Für SEO ist das relevanter, als es aussieht. Bisher war ChatGPT-Sichtbarkeit ein rein organisches Spiel. Ab jetzt gibt es oberhalb der organischen Sichtbarkeit eine bezahlte Schicht, genau wie bei Google seit 25 Jahren. Die Geschichte, wie das ausgeht, kennen wir.

Google gibt dir einen Ausschalter, aber keinen Tacho

Der im Juni angekündigte GenAI-Performance-Report der Search Console ist seit dem 31. August für alle Websites weltweit ausgerollt, zusammen mit dem „Search generative AI control". Der Report zeigt Impressionen aus AI Overviews, AI Mode und den AI-Features in Discover, aufgeschlüsselt nach Seite, Land und Datum, für die Suche zusätzlich nach Gerät. Sites mit zu wenigen AI-Impressionen sehen möglicherweise keinen Report.

Der Opt-out ist eine Einstellung auf Property-Ebene. Wer ihn aktiviert, verschwindet aus AI Overviews, AI Mode und den AI-Features in Discover, sowohl als Link als auch als Grounding-Quelle. Google sagt dazu klar: Wer aussteigt, bekommt aus diesen Features weder Traffic noch Impressionen. Seitenspezifische Steuerung für das Grounding soll nach dem Zeitplan der britischen Wettbewerbsbehörde CMA erst bis März 2027 kommen.

Das Problem steckt in der Asymmetrie: Der Report zeigt dir, wie oft du in AI-Antworten erscheinst, aber nicht, wie viele Klicks das bringt. Du sollst also eine Entscheidung über einen Kanal treffen, dessen Ertrag Google dir nicht zeigt. Das ist ungefähr so, als würde dir dein Vermieter anbieten, auf die Hälfte der Wohnung zu verzichten, ohne dir zu sagen, welche Hälfte.

ChatGPT braucht Bing nicht mehr, aber auch nicht weniger

Peec hat im September eine Untersuchung veröffentlicht, die eine alte Gewissheit endgültig beerdigt. In den serverseitigen Events von ChatGPT tauchte zwischen dem 21. Mai und dem 21. Juli 2026 ein Feld namens result_source mit genau vier Werten auf: Labrador, Bright, Oxylabs und SERP. Drei davon sind externe Scraping-Anbieter. Labrador ist laut Peec OpenAIs eigener Index, aufgeteilt in Vertikale für Web, PDF, YouTube, News, Shopping, Wikipedia und weitere Bereiche.

Gleichzeitig hält Peec fest, dass ChatGPT nicht ausschließlich mit eigenen Daten arbeitet, sondern Labrador mit Google, Microsoft und mindestens acht weiteren Anbietern mischt. Was ich dazu im September geschrieben habe, steht in Nutzt ChatGPT noch Bing?. Die Kurzfassung für die Praxis: Bing Webmaster Tools bleiben ein gutes Diagnosewerkzeug für Zitierfähigkeit. Als direkter Stellvertreter für ChatGPT-Sichtbarkeit taugen sie nicht mehr.

Google wird zum Kunden von OpenAI, und umgekehrt

Eine Fußnote aus der iPullRank-Studie vom 30. Juli, die die „Google gegen AI"-Erzählung gründlich zerlegt: In einem Clickstream-Panel von 9,1 Millionen Nutzern war ChatGPT das sechstbeliebteste Klickziel aus der Google-Suche. Und von allen Top-Zielen hatte ChatGPT den mit Abstand höchsten Anteil bezahlter Klicks, rund 4,75 Prozent. OpenAI kauft sich also Traffic bei Google ein. Die beiden sind gerade so sehr Kunde und Lieferant, wie sie Konkurrenten sind.

Zero-Click: 47 oder 68 Prozent?

Im Q2 habe ich die SparkToro-Zahl von 68,01 Prozent Zero-Click-Suchen zitiert, gemessen mit Similarweb-Daten für die USA, Januar bis April 2026. Im Juli hat iPullRank eine Studie mit dem Datos-Panel veröffentlicht: 10,2 Milliarden Suchen von Oktober 2024 bis Dezember 2025, Ergebnis 46,96 Prozent ohne Klick.

Beide Zahlen stimmen. Sie messen nur Unterschiedliches. Das iPullRank-Panel besteht zu 94,5 Prozent aus Desktop-Nutzung und endet im Dezember 2025. SparkToro gewichtet Mobile stärker und misst 2026. iPullRank zeigt selbst, wie stark Gerät und Land den Wert verschieben: In den USA liegt Mobile bei 66 Prozent ohne Klick, in Großbritannien klafft zwischen Mobile (65 Prozent) und Desktop (46 Prozent) eine Lücke von 19 Prozentpunkten. Auch die Art der Suche entscheidet: Wikipedia verliert rund 30 Prozent seiner potenziellen Klicks an Googles eigene Antworten, Reddit nur 14 Prozent.

Für Deutschland ist die belastbarste Zahl weiter die SISTRIX-Analyse vom Februar 2026 über mehr als 100 Millionen Keywords: AI Overviews erscheinen bei rund 20 Prozent der Keywords, die Klickrate auf Position 1 fällt dann von 27 auf 11 Prozent, und SISTRIX schätzt den Verlust auf rund 265 Millionen organische Klicks pro Monat.

Die Lehre daraus: Wer dir eine einzige Zero-Click-Zahl als Naturgesetz verkauft, hat entweder die Methodik nicht gelesen oder hofft, dass du es nicht tust.

AI-Traffic: 0,43 Prozent über 115.000 Websites

Ahrefs veröffentlicht inzwischen einen monatlichen Benchmark auf Basis seiner Web-Analytics-Daten, Stand September 2026 über 115.254 Websites. AI-Assistenten kamen auf 0,43 Prozent des gesamten Traffics, Google auf 23,96 Prozent. In Europa lag ChatGPT bei 0,48 Prozent, Google bei 39,12 Prozent. Gemini wuchs im September um 40,4 Prozent gegenüber August, ChatGPT um 14,1 Prozent, Google-Traffic sank um 2,7 Prozent. Monatsschwankungen sind dabei normal, im Juli auf August fiel Google etwa um 7,2 Prozent, im Juni auf Juli stieg es um 1,1 Prozent.

Das Verhältnis bleibt also bei grob 1 zu 80 zwischen Google und ChatGPT in Europa. Das ist weit entfernt von „AI ersetzt Google", aber auch weit entfernt von den 0,13 Prozent aus meinem ersten Beitrag.

Eigene Kundendaten: Verdopplung auf niedrigem Niveau

Für diesen Beitrag habe ich die GA4-Daten von sieben Websites aus meiner Betreuung + die meiner eigenen Website ausgewertet, Q3 2026 (Juli bis September) gegen Q2 2026 (April bis Juni). Gezählt sind Sessions mit Referrer von ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, Copilot und weiteren AI-Assistenten. AI Overviews und AI Mode sind darin nicht enthalten, weil sie in GA4 als normaler Google-Traffic erscheinen.

Quelle: eigene GA4-Auswertung, rund 309.000 Sessions im Q3 2026.

Was diese Tabelle zeigt und was nicht:

• Der gepoolte AI-Anteil hat sich verdoppelt, von 0,29 auf 0,61 Prozent. Der Median der acht Sites stieg von 0,27 auf 0,53 Prozent. Der Gesamttraffic der Sites sank im selben Zeitraum um 5 Prozent.

• Ein Teil des Sprungs geht auf die größte Site zurück. Ohne den B2B-Fachhändler steigt der Anteil von 0,37 auf 0,50 Prozent. Immer noch ein deutliches Plus, aber eben kein Faktor zwei.

• ChatGPT dominiert: 95 Prozent aller AI-Sessions kamen im Q3 von ChatGPT (Q2: 88 Prozent). Gemini stieg von 2 auf 3 Prozent. Perplexity fiel von knapp 8 auf unter 1 Prozent.

• Beim B2B-Fachhändler mit Shop hat sich der Umsatz aus ChatGPT-Referrals im Quartalsvergleich knapp versiebenfacht, auf niedrigem vierstelligen Niveau. Kein Grund, die Sektkorken knallen zu lassen. Aber ein Beleg, dass AI-Traffic im B2B-Handel nicht nur „recherchiert", sondern auch kauft.

• Meine eigene Site hat in dem Zeitraum verloren, von 11 auf 6 AI-Sessions. Das ist statistisch Rauschen, und ich erwähne es aus einem einfachen Grund: Wer nur die Gewinner zeigt, betreibt Marketing, keine Analyse.

Acht Websites sind keine repräsentative Studie. Die Aussagekraft liegt im Muster: Die Sites mit B2B- und Hersteller-Bezug wachsen stark, die mit kleinen absoluten Zahlen schwanken zufällig. Und der im Q2 formulierte Ausblick, dass der AI-Anteil im DACH-Raum bis Q3 oder Q4 messbar über 0,5 Prozent steigen dürfte, ist in dieser Stichprobe eingetreten. Für den Gesamtmarkt fehlt die Bestätigung noch, die SE-Ranking-DACH-Studie endet im April 2026.

Der Perplexity-Widerspruch

Die SE-Ranking-Studie hat Perplexity im DACH-Raum ein überdurchschnittliches Gewicht bescheinigt, global sank der Traffic um 5 Prozent, im DACH-Raum stieg er um 63 Prozent. In meinen Kundendaten ist Perplexity im Q3 dagegen fast verschwunden, von 71 auf 17 Sessions. Ahrefs weist für September europaweit 0,01 Prozent Traffic-Anteil aus.

Ich halte beides für wahr: Perplexity ist in einzelnen Recherche-Zielgruppen stark, aber kein breiter Traffic-Kanal. Wer eine eigene Perplexity-Strategie aufsetzt, sollte vorher in seine eigenen Daten schauen, nicht in eine Studie.

Brüssel, Washington und deine Suchergebnisseite

Die EU-Kommission hat am 23. Juli Google zwei Strafen nach dem Digital Markets Act auferlegt, zusammen 890 Millionen Euro. 460 Millionen Euro davon entfallen auf die Bevorzugung eigener Dienste wie Shopping, Hotels, Flüge und Sport in den Suchergebnissen. Es war die erste DMA-Strafe gegen Google. Google-Chefjurist Kent Walker kritisierte, die Regeln zwängen Google dazu, Funktionen wie Echtzeitpreise für Hotels und Flüge zu entfernen.

Einen Tag später drohte Donald Trump auf Truth Social, die EU werde „einen sehr hohen Preis" zahlen, und kündigte Zölle sowie eine Untersuchung nach Section 301 des US-Handelsgesetzes an. Die USA seien kein „Sparschwein" für Europa.

Parallel läuft das im Dezember 2025 eröffnete EU-Verfahren zur Nutzung von Publisher-Inhalten in AI Overviews und AI Mode weiter. Die Kommission hat Verlage bis zum 28. August gebeten, Googles neuen Opt-out zu bewerten.

Warum dich das als KMU interessieren sollte: Die Gestaltung der deutschen, österreichischen und Schweizer Suchergebnisseite wird zunehmend in einem Dreieck aus EU-Regulierung, Google-Produktstrategie und US-Handelspolitik verhandelt. Das ist kein Thema für die nächste Woche, aber eines, das deine Sichtbarkeit in den nächsten zwei Jahren stärker prägen kann als jedes Core Update. Und der Opt-out in der Search Console existiert in seiner heutigen Form, weil Regulierer in London und Brüssel Druck gemacht haben, nicht weil Google plötzlich großzügig geworden ist.

Werbung in ChatGPT trifft auf europäischen Datenschutz

Laut t3n gelten für ChatGPT Ads in der EU strengere Datenschutzvorgaben als in anderen Märkten. Personalisierte Werbung auf Basis des Chatverlaufs soll erst später und als Option kommen, die Nutzer selbst ein- oder ausschalten. Für deutsche Werbetreibende heißt das zum Start: kontextbasierte Platzierung, wenig Targeting, unklare Messung. Wer gewohnt ist, in Google Ads jede Conversion bis auf den Cent zuzuordnen, wird hier vorerst im Nebel fahren.

Nutzung wächst, Klicks nicht im selben Tempo

Laut einer Bitkom-Umfrage nutzt die Hälfte der Internetnutzer in Deutschland zumindest gelegentlich einen KI-Chat statt einer Suchmaschine, 47 Prozent nutzen ausschließlich klassische Suchmaschinen, 5 Prozent ausschließlich KI. 42 Prozent der KI-Nutzer haben bereits falsche oder erfundene Antworten erhalten. Die Umfrage stammt vom Oktober 2025, eine neuere repräsentative Zahl liegt nicht vor.

Das passt zu den Traffic-Daten: Viele Menschen fragen ChatGPT, nur wenige klicken danach weiter. AI Search wirkt in DACH vor allem in der Meinungsbildung, weniger im Analytics-Dashboard.

Reporting hat jetzt eine offizielle Grundlage, aber eine Lücke in der Mitte

Seit Ende August kann ich bei jeder betreuten Property sehen, wie oft Seiten in AI Overviews und AI Mode auftauchen. Das ist ein echter Fortschritt. Das Muster, das ich in den ersten Wochen sehe: Die Seiten mit den meisten AI-Impressionen sind selten die mit den meisten organischen Klicks. Es sind oft Ratgeber und Erklärseiten, die klassisch nur mittelmäßig ranken, aber gut zitierbare Absätze haben.

Das bestätigt, was die Q2-Daten zur Entkopplung von Rankings und AI-Zitaten nahegelegt haben. Es heißt aber auch: Die Seiten, die du für dein Reporting bisher als „schwach" eingestuft hast, arbeiten möglicherweise an einer Stelle für dich, die du nicht gemessen hast.

Informationale Inhalte: Der Verlust ist da

Die Chartbeat-Zahlen zeigen bei Verlagen, was ich bei Ratgeber-lastigen Kundenprojekten ebenfalls sehe: Generische Inhalte, die sich in drei Sätzen zusammenfassen lassen, verlieren Klicks. Chartbeat formuliert es so, dass leicht zusammenfassbare Inhalte am stärksten betroffen sind, während eigene Recherche schwerer zu ersetzen ist. Gleichzeitig wuchsen bei Verlagen Direct-Traffic (von 13,5 auf 15,9 Prozent der Seitenaufrufe) und „Dark Social", also Links aus Messengern und privaten Nachrichten (von 7,1 auf 11,3 Prozent).

Die Gegenbewegung zum Zero-Click-Verlust ist also nicht „mehr AI-Optimierung". Es ist eine direkte Beziehung zu deinem Publikum, über Newsletter, Wiedererkennung und Inhalte, die Menschen weiterleiten.

Spam Updates statt Core Update

Google hat 2026 bereits vier Spam Updates ausgerollt: März, Juni, August (18. bis 21. August) und September (24. September bis 8. Oktober). Das letzte Core Update lief im Mai. Mehrere Beobachter beschrieben das September-Update als ungewöhnlich wirkungsvoll. Wer im Q3 Bewegungen gesehen hat, sollte sie zuerst diesen Updates zuordnen, nicht pauschal „der KI".

„Steig jetzt in ChatGPT Ads ein, bevor die Klickpreise steigen"

Das Argument „früh rein, bevor es teuer wird" ist die älteste Verkaufsformel der Online-Werbung. Zum Start in Deutschland waren laut W&V weder Preise noch Mindestbudgets öffentlich, und unklar war auch, wann OpenAI einen Kauf einer Anzeige zuschreibt. Ein Kanal ohne transparente Preise und ohne belastbare Attribution ist ein Experiment. Experimente sind in Ordnung, mit einem Budget, dessen Verlust dir nicht wehtut, und mit einer Kontrollgruppe.

Und noch etwas: Wenn OpenAI recht hat und Anzeigen die Antworten nicht beeinflussen, dann ist ChatGPT-Werbung genau das, was der Name sagt. Werbung. Sie verbessert deine organische Sichtbarkeit in ChatGPT nicht. Wer dir ein „GEO-plus-Ads-Paket" verkauft, verkauft dir zwei getrennte Dinge in einer Rechnung.

„Zieh den Opt-out, Google klaut deine Inhalte"

Die Empörung ist verständlich, die Rechnung meist nicht durchdacht. Der Opt-out gilt für die ganze Property, entfernt dich aus allen AI-Flächen inklusive Discover, und du bekommst daraus keine Impressionen und keinen Traffic mehr. Search Engine Journal zitiert zudem die Einschätzung, dass ein Opt-out Publisher auch aus Top-Stories-Platzierungen innerhalb von AI Overviews nehmen könnte. Bestätigt ist das nicht, aber es zeigt, wie wenig du über die Nebenwirkungen weißt.

Der Opt-out kann für bestimmte Fälle sinnvoll sein, etwa bei Premium-Inhalten hinter einer Paywall oder bei regulierten Texten, deren Umformulierung durch eine KI rechtliche Risiken birgt. Für ein KMU, das von Sichtbarkeit lebt, ist es meistens der Versuch, sich über Google zu ärgern, indem man sich selbst schadet.

„Die Zero-Click-Rate liegt bei X Prozent, also lohnt sich SEO nicht mehr"

Siehe oben: 47 Prozent, 68 Prozent, Mobile 66 Prozent, Desktop 46 Prozent, Wikipedia 30 Prozent Verlust, Reddit 14 Prozent. Die Zero-Click-Rate deiner Website ist die einzige, die für dich zählt. Und die findest du in deiner Search Console, nicht in einem LinkedIn-Karussell.

„ChatGPT nutzt jetzt keinen Bing mehr, also vergiss Bing"

Die Gegenbewegung zur alten Faustregel ist genauso falsch wie die Faustregel selbst. Laut Peec mischt ChatGPT seinen eigenen Index mit Google, Microsoft und weiteren Quellen. Bing verliert seine Rolle als einziger Zugang zu ChatGPT, nicht seine Rolle als Quelle. Und die Bing Webmaster Tools bleiben derzeit das einzige offizielle Werkzeug, das Grounding Queries, Intents und Citation Share ausweist.

„Jetzt kommt das große Core Update, bereite dich vor"

Auf ein Core Update bereitest du dich vor, indem du gute Inhalte auf einer technisch sauberen Website veröffentlichst. Das Gleiche gilt nach dem Update. Wer dir für die Wochen davor ein spezielles „Update-Readiness-Audit" anbietet, verkauft dir Wetterbericht als Beratung.

1. GenAI-Report als Baseline sichern und neben die Klickdaten legen

Exportiere jetzt die AI-Impressionen pro Seite aus der Search Console und lege sie neben die organischen Klicks derselben Seiten. Daraus entstehen drei Gruppen: Seiten mit vielen AI-Impressionen und vielen Klicks (gesund), Seiten mit vielen AI-Impressionen und sinkenden Klicks (Zero-Click-Risiko, prüfen) und Seiten ohne AI-Impressionen bei gutem Ranking (prüfen, warum sie nicht zitiert werden). Das ist die erste Analyse, die mit offiziellen Google-Daten möglich ist. Nutze sie, bevor Google die Darstellung wieder ändert.

2. Die Opt-out-Entscheidung dokumentieren, nicht emotional treffen

Wenn du über den Opt-out nachdenkst, schreib vorher auf, welche Seiten wie viele AI-Impressionen haben, was diese Seiten wirtschaftlich leisten und welche Inhalte du schützen willst. Für die allermeisten KMU wird das Ergebnis lauten: drinbleiben. Für Paywall-Inhalte und regulierte Texte kann es anders aussehen. Eine dokumentierte Entscheidung kannst du in sechs Monaten überprüfen, ein Bauchgefühl nicht.

3. AI-Referrals in GA4 vollständig erfassen

In meiner Stichprobe kamen AI-Sessions von mindestens sechs verschiedenen Assistenten, darunter neben chatgpt.com auch copilot.com, das neben copilot.microsoft.com eine eigene Quelle ist. Prüf deine Kanalgruppen. Wer nur chatgpt.com und perplexity.ai filtert, übersieht einen Teil. Und denk daran, was GA4 grundsätzlich nicht zeigt: AI Overviews, AI Mode und die ChatGPT-Besucher ohne Referrer, die als Direct landen.

4. Inhalte produzieren, die man nicht zusammenfassen kann

Die Chartbeat-Daten und meine eigene Tabelle zeigen dasselbe: Austauschbare Ratgebertexte verlieren, Inhalte mit eigenen Daten, Werkzeugen, Produkten oder echter Erfahrung halten sich. Für dich heißt das konkret: lieber ein Artikel mit Zahlen aus deinen eigenen Projekten als fünf Artikel, die erklären, was andere schon erklärt haben. Das ist kein GEO-Trick. Das ist das, was Google seit Jahren als „Experience" in E-E-A-T beschreibt, nur dass es sich jetzt auch in den Klickdaten zeigt.

5. Direkte Kanäle aufbauen

Direct-Traffic und Dark Social sind bei Verlagen die einzigen Kanäle, die gewachsen sind. Newsletter, wiedererkennbare Marke, Inhalte, die man weiterleitet. Das klingt nach Marketing von 2010. Es ist gleichzeitig die beste Versicherung gegen einen Suchmarkt, in dem zwei US-Konzerne und die EU-Kommission über die Gestaltung deiner wichtigsten Traffic-Quelle verhandeln.

6. ChatGPT Ads nur als sauberes Experiment

Wenn du testen willst: kleines Budget, klar definierte Conversion, Vergleich mit einem Zeitraum ohne Anzeigen, Auswertung nach acht Wochen. Und zieh das Budget nicht aus deiner SEO-Arbeit ab, denn die eine Maßnahme ersetzt die andere nicht.

Core Update: Seit Mai gab es kein Core Update, dafür zwei Spam Updates in kurzer Folge. Ein Core Update im Q4 wäre nach dem bisherigen Rhythmus keine Überraschung, ist aber nicht angekündigt.

ChatGPT Ads in DACH: OpenAI hat den Self-Service über den Ads Manager für später angekündigt. Sobald er in Deutschland verfügbar ist, werden erste Klickpreise und Erfahrungswerte öffentlich. Dann lässt sich erstmals sagen, ob ChatGPT Ads im DACH-Markt mit Google Ads vergleichbar sind oder ein Nischenkanal bleiben.

Search Console: Der GenAI-Report zeigt bisher Impressionen. Ob Google Klicks oder Queries ergänzt, ist offen. Davon hängt ab, ob der Report vom Sichtbarkeitsindikator zum Steuerungswerkzeug wird.

EU gegen Google, USA gegen EU: Nach der Rückmeldefrist für Verlage im August ist der nächste Schritt im AI-Overviews-Verfahren der Kommission offen. Gleichzeitig steht die angekündigte US-Reaktion auf die DMA-Strafe im Raum. Beides kann die Gestaltung der Suchergebnisseite in Europa verändern.

Weihnachtsgeschäft: Q4 wird das erste Weihnachtsgeschäft mit AI Mode, ChatGPT Shopping und ChatGPT Ads gleichzeitig in DACH. Ich werde in meinen Kundendaten besonders auf den Anteil der AI-Referrals an Shop-Umsätzen achten.

Q4 2025 war Einordnung. Q1 2026 war Ernüchterung. Q2 2026 war Infrastruktur. Q3 2026 ist Monetarisierung. OpenAI verkauft Anzeigen, Google verdient an AI Mode, und die Publisher, deren Inhalte beide Systeme füttern, verlieren 40 Prozent ihres Google-Traffics.

Für dich bedeutet das: Die Phase, in der man AI Search als „neuen organischen Kanal" behandeln konnte, ist vorbei, bevor sie richtig angefangen hat. Es wird jetzt so laufen wie bei Google seit 25 Jahren, mit bezahlten Plätzen oben und organischen darunter. Die gute Nachricht ist dieselbe wie damals: Die organischen Plätze gehen an die, die etwas zu sagen haben, das nicht schon fünfzigmal im Netz steht.

Mein AI-Traffic liegt übrigens bei 1,09 Prozent. Ich werde ihn nicht mit Anzeigen kaufen.

Quellen

• Alphabet Q2 2026 Earnings Call (22. Juli 2026), Zusammenfassung: MarketBeat und Futurum Group

• Search Engine Journal (Sept. 2026): Chartbeat Publisher Playbook 2026, Google-Suchtraffic bei Verlagen: searchenginejournal.com

• OpenAI (18. Aug. 2026): ChatGPT Ads expands across Europe: openai.com

• W&V (Aug. 2026): So funktionieren ChatGPT Ads zum Start in Deutschland: wuv.de

• t3n (Aug. 2026): ChatGPT zeigt bald auch in Deutschland Werbung: t3n.de

• Search Engine Journal (31. Aug. 2026): Google Search Console AI Reports Rolled Out Worldwide: searchenginejournal.com

• Search Engine Journal (2026): What Opting Out Of Google's AI Search Features Means Now: searchenginejournal.com

• Search Engine Land (31. Aug. 2026): Search Console AI performance reports and Search generative AI control rolling out globally: searchengineland.com

• Peec (Sept. 2026): ChatGPT built its own search index: peec.ai, Zusammenfassung: docs.peec.ai

• iPullRank (30. Juli 2026): What 13 Billion Google Searches Reveal About Zero-Click Behavior: ipullrank.com

• Search Engine Land (2026): SparkToro Zero-Click-Studie 2026: searchengineland.com

• Ahrefs (Okt. 2026): Benchmark KI vs. Suche, Daten bis September 2026: ahrefs.com

• Search Engine Journal (2026): SISTRIX, AI Overviews senken CTR auf Position 1 in Deutschland um 59 %: searchenginejournal.com

• SE Ranking (2026): KI-Traffic im DACH-Raum 2026: seranking.com

• Business Today / AFP (25. Juli 2026): Trump Threatens European Union After Google Antitrust Penalty: businesstoday.com.my

• Hargreaves Lansdown / Reuters (9. Dez. 2025): Google's AI Overviews facing EU antitrust probe: hl.co.uk

• NewsBytes (2026): European Commission asks publishers about Google AI opt-out: newsbytesapp.com

• Search Engine Roundtable (Okt. 2026): Google September 2026 Spam Update done: seroundtable.com

• Search Engine Journal (Sept. 2026): Google Rolls Out September 2026 Spam Update: searchenginejournal.com

• Bitkom (Okt. 2025): Internet-Suche im Wandel, die Hälfte nutzt bereits KI-Chats: bitkom.org

• Eigene GA4-Auswertung: acht betreute DACH-Websites (6× CH, 2× DE), Q2 vs. Q3 2026, rund 309.000 Sessions im Q3